随着网络的发展，以及各种网络应用技术的发展（如网上银行，在线支付等），电子商务这种新型的商业运营模式渐渐兴起，更多消费者选择在线购物，同时也为不少企业带来了契机。相较于传统运营模式所存在的种种弊端，电子商务则在企业经营上带来了不少的优势，除了一般企业网站的优势：

互联网遍布全球，能更广泛的市场宣传与渗透, 扩大知名度。

降低运行成本，如广告宣传费用、节省人力、减少人工错误和重复操作。

让客户快捷地找到企业资料，以及产品信息。

企业随时可获取和发布商业信息，寻找潜在客户，促成贸易。

可提供每天24小时的产品宣传服务。

更快捷地了解客户需求。

更好地与供应商、销售渠道和合作伙伴沟通与交流。

可以树立现代化形象。

还有

选择：客户一般都喜欢在他们决定是否购买或他们愿以什么价格购买一件商品之前有充分的选择权。

巨大的选择余地：在线展示、评论和比较商品没有时间或金钱成本。这一特性使在线购物与只能一个接一个地不断逛店铺相比要有效得多。
　　快速比较：在做出最终选择前，客户能快速比较商品的价格、质量、送货条款等。

网站构建目标

巩固和树立企业形象

成为产品品牌宣传和业务推广的有力渠道

成为市场调研的阵地

成为企业与消费者之间交流的重要渠道

成为消费体验和品牌体验的优秀平台

建立安全的营销型的电子商务平台

成为企业与经销商或合作伙伴之间沟通、业务合作往来的主要纽带